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当前的旅游现状其实是2023年国内旅游热的延续和发展。在2023年里，随着政策的调整和人们出行意愿的逐渐增强，国内旅游极速回暖，并迈入新的繁荣之中：云南大理因电视剧而爆火，吸引了来自全国的游客；淄博的烧烤和贵州的“村超”在网络上火速走红，引起无数游客的关注；天津市的狮子林桥成为网友口中的“8A级网红景点”，自带相声的跳水大爷成了天津旅游的名片。这些旅游盛况的背后，是人们对于旅游的需求和热情在逐渐恢复。

根据文化和旅游部的国内旅游抽样调查统计结果，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。其中，城镇居民国内旅游人次28.46亿，同比增长78.0%；农村居民国内旅游人次8.28亿，同比增长67.6%。节假日期间，国内旅游的各项指标，包括出游人数、出游半径和游憩半径、旅游收入以及游客平均停留时长，都呈现出积极的增长趋势。这预示着国内旅游业正在从复苏阶段迈向新的繁荣时期。

文化和旅游部的统计结果显示，2023年前三季度居民国内出游总花费3.69万亿元，比上年增加1.97万亿元，增长114.4%。其中北京博游国际文化发展有限公司，城镇居民出游花费3.17万亿元，同比增长122.7%；农村居民出游花费0.52万亿元，同比增长75.8%。以新疆为例北京博游国际文化发展有限公司，2023年新疆接待游客2.65亿人次、旅游收入2967亿元，分别增长117%、227%，实现“淡季不淡、旺季更旺”，接待游客数量创历史新高。这些数据显示出消费者对旅游的高度热情和旅游市场的强劲增长，同时也反映出旅游行业的发展潜力和机遇。与此同时，“春江水暖鸭先知”，与旅游密切相关的住宿行业是旅游业回暖的风向标。2023年全国新注册的民宿企业不断增多，酒店行业快速回血，众多国内酒店集团在2023年前三季度实现扭亏为盈。

除了供给侧经营指标开始恢复正常、涉旅供应链全面修复之外，还有众多势头迅猛的入局者纷纷入驻旅游市场。小红书、快手、抖音、东方甄选等平台，凭借直播和短视频生动、形象的直观优势，直接“种草”用户，从而获得了旅游相关的巨大流量，并催生出观演旅游、美食旅游、露营旅游、研学旅游、冰雪旅游、赛事旅游和近郊休闲、城市漫游等众多新业态，推动旅游与科技、教育、休闲、交通、体育、农业、康养等领域的融合，预示着旅游业更加广阔的发展前景。

2023年的旅游业，在产品和服务方面都有诸多创新举措。以新剧为热点的大理、蚌埠、厦门、重庆游，贵州“村超”“村BA”赛事游等，都为游客提供了独特的旅游体验。当前爆火的哈尔滨旅游，将冰雪旅游文化推向了新的高度，并将欧洲风情建筑、独特的东北民俗文化等元素与冰雪大世界相结合，为游客提供了全方位、有深度的旅游体验。在公共服务方面，考虑到南北温差问题，哈尔滨机场在行李提取区域增加了12个更衣室，在地铁站到景点之间开通双向免费通行通道北京博游国际文化发展有限公司，甚至对黑龙江省内运行的150余列动车组列车，分时段、分区段、分席别提供折扣优惠……除此之外，还有商场交响乐团现场表演、鄂伦春族民族服饰秀和驯鹿街头与游客互动、冻梨和冻柿子被切好摆盘、搭建室外临时“温室”、人造月亮方便游客“打卡”等举动，大大提升了游客旅游体验的品质。通过游客的评价和真实反馈为当地带来知名度和美誉度，吸引更多的游客前来体验，形成良性循环。这种热情周到、细致高效的服务也迅速成为各地学习的典范，一时间掀起了旅游服务升级的热潮。各地纷纷借鉴哈尔滨的经验，结合自身的资源优势努力提升服务水平以满足游客需求。这场服务升级不仅提升了旅游业的整体形象，也为游客带来了更加美好的旅游体验。

在当前旅游市场中，消费者对个性化、多元化旅游体验的需求日益增长。2023年在网络上话题度很高的Citywalk、社交式看展、“特种兵”式旅游、围炉煮茶、“反向”旅游等，无不体现了年轻一代游客的独特需求和旅游方式。这些新兴的旅游方式和话题的出现，反映了年轻消费者对旅游体验的独特追求和对传统旅游方式的创新。他们更倾向于追求自由、个性化和独特的旅游体验，注重旅游的社交属性和体验感，这些需求和偏好是旅游业发展面临的新的挑战和机遇。

经济复苏，旅游先行。在2023年过半的时候，世界旅游及旅行理事会发布报告预测，2023年中国旅游及旅行业对GDP的综合贡献有望达到9.9万亿元，同比增长150%。中国旅游及旅行业有望新增1150万个就业岗位，总就业岗位数量有望达7470万个，直接或间接创造的就业岗位数量或将占就业岗位总数的10%。预计到2023年底，中国旅游及旅行业创造的就业岗位数量或将仅比2019年低10%。旅游业的繁荣必然进一步扩大就业容量，提高就业质量。而中国旅游研究院综合需求侧的先行数据、供给侧的动能积聚和政策面的积极信号，预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。随着消费者消费观念的转变，他们对旅游的需求和品质要求也在不断提升，这为旅游业提供了广阔的市场空间和商业机会，成为推动旅游业持续发展的重要动力。

“动物园游”“博物馆游”“赛事游”等传统玩法推陈出新，经典度假圣地和红色旅游高质量发展，同时戏剧节、音乐节、非遗、国潮、汉服、烧烤、村晚、村BA等元素陆续激发出消费者的出游热情。观演式旅游、影视剧综打卡游、“反向旅游”“躺平游”等新的旅游模式也在不断开启，催生了一批新的旅游目的地。甚至菜市场、庙会都可以引领旅游风口，成为感受人间烟火的途径。微旅行、慢休闲、深体验成为消费者的“心头好”，这些需求和偏好都可以释放休闲消费更大潜力，为旅游经济可持续发展提供了新的机遇。

党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。随着文化和旅游的深度融合发展，旅游与人们的爱好、休闲和生活将更加密不可分。当人工智能等先进技术与文旅相结合、智慧旅游与科技创新相融合，旅游业将展现出更加革新的姿态，为人们带来更丰富的旅游体验。这不仅将促进旅游业的发展，也将创造一个充满活力的旅游新时代。